parte de la base de los conocimientos adquiridos en el Tema 1 (“El concepto de estrategia”), y se orienta la atención al área de la estrategia de la empresa y la estrategia de marca. Descubriremos que la estrategia no es un elemento aislado que surge de forma espontánea, sino que es una pieza esencial de la operación de una empresa que nace de unos principios fundamentales básicos, que se relaciona de manera interdependiente con otras facetas de la empresa y/o marca, y que es el resultado de mucho