La Estrategia para Conseguir Sus Objetivos

1088 Words3 Pages
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La estrategia se puede definir como el conjunto de métodos elegidos para el logro de un objetivo asignado, y entendemos que la publicidad se desarrolla y se implementa para conseguir unos objetivos de comunicación.

Así pues, queda claro que la publicidad necesita de la estrategia para conseguir sus objetivos.

Como dice Jef Richards (Presidente de la American Academy of Advertising en 2008), la creatividad SIN estrategia se llama arte, mientras que la creatividad CON estrategia se llama publicidad…
Los dos principios fundamentales para desarrollar buena publicidad son:

El eje central de la comunicación (el qué), o cuál es el mensaje que se va a comunicar a un determinado público objetivo

La creatividad (el cómo), o las técnicas que serán empleadas para comunicarlo

Existe otra faceta adicional que se ha de tomar en consideración, y es la manera en la que se comunicará: los medios

La metodología ayudará a diagnosticar cuáles son los problemas reales que el anunciante tiene para comunicar su manera de resolver los problemas que el cliente final tiene… al conocerlos, se podrán solucionar, si se implementan todos los medios disponibles
La base elemental de la publicidad es la satisfacción del proceso AIDA:

Atención: captar la atención del público que queremos se interese por nuestro mensaje, especialmente haciéndole sentir que hemos identificado claramente su necesidad, o “problema” que tiene, y que nosotros lo podremos resolver

Interés: generar curiosidad, y ganas de saber más acerca de lo que estamos comunicando

Deseo: provocar las ganas de obtener lo que nosotros estamos ofreciendo, habiendo creído que sabremos satisfacer sus necesidades

Acción: provocar una acción concreta, deseada por nosotros
A lo largo de la historia d...

... middle of paper ...

... la misma
Desarrollar el briefing
¿Estamos llegando?
Evaluando las acciones
Entender cómo cada elemento contribuye a los resultados
Evaluar los resultados y determinar si las acciones de comunicación se han de modificar y/o reorientar
Curiosamente, a medida que la tecnología ocupa un lugar más prevalente, las marcas buscan establecer conexiones más personalizadas y humanas

Los modelos de las agencias cada vez se centran más en el consumidor, y en la comprensión del lado humano para establecer relaciones más personalizadas, y menos centradas en el producto en sí

Algunos ejemplos de cómo la tendencia humanística se integra en los modelos de agencias y en sus filosofías para abordar y crear la publicidad son los siguientes:
Bassat Ogilvy – big ideaL
Leo Burnett – HumanKind
TBWA – Disruption
McCann ERICKSON – Truth well told
Tiempo BBDO – The Work. The Work. The Work.

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