La Estrategia para Conseguir Sus Objetivos

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La estrategia se puede definir como el conjunto de métodos elegidos para el logro de un objetivo asignado, y entendemos que la publicidad se desarrolla y se implementa para conseguir unos objetivos de comunicación. Así pues, queda claro que la publicidad necesita de la estrategia para conseguir sus objetivos. Como dice Jef Richards (Presidente de la American Academy of Advertising en 2008), la creatividad SIN estrategia se llama arte, mientras que la creatividad CON estrategia se llama publicidad… Los dos principios fundamentales para desarrollar buena publicidad son: El eje central de la comunicación (el qué), o cuál es el mensaje que se va a comunicar a un determinado público objetivo La creatividad (el cómo), o las técnicas que serán empleadas para comunicarlo Existe otra faceta adicional que se ha de tomar en consideración, y es la manera en la que se comunicará: los medios La metodología ayudará a diagnosticar cuáles son los problemas reales que el anunciante tiene para comunicar su manera de resolver los problemas que el cliente final tiene… al conocerlos, se podrán solucionar, si se implementan todos los medios disponibles La base elemental de la publicidad es la satisfacción del proceso AIDA: Atención: captar la atención del público que queremos se interese por nuestro mensaje, especialmente haciéndole sentir que hemos identificado claramente su necesidad, o “problema” que tiene, y que nosotros lo podremos resolver Interés: generar curiosidad, y ganas de saber más acerca de lo que estamos comunicando Deseo: provocar las ganas de obtener lo que nosotros estamos ofreciendo, habiendo creído que sabremos satisfacer sus necesidades Acción: provocar una acción concreta, deseada por nosotros A lo largo de la historia d... ... middle of paper ... ... la misma Desarrollar el briefing ¿Estamos llegando? Evaluando las acciones Entender cómo cada elemento contribuye a los resultados Evaluar los resultados y determinar si las acciones de comunicación se han de modificar y/o reorientar Curiosamente, a medida que la tecnología ocupa un lugar más prevalente, las marcas buscan establecer conexiones más personalizadas y humanas Los modelos de las agencias cada vez se centran más en el consumidor, y en la comprensión del lado humano para establecer relaciones más personalizadas, y menos centradas en el producto en sí Algunos ejemplos de cómo la tendencia humanística se integra en los modelos de agencias y en sus filosofías para abordar y crear la publicidad son los siguientes: Bassat Ogilvy – big ideaL Leo Burnett – HumanKind TBWA – Disruption McCann ERICKSON – Truth well told Tiempo BBDO – The Work. The Work. The Work.

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