Brainwash door producent of eigen keuze?

Douwe Egberts, Nescafé, Illy, Nestlé en Starbucks. Dit zijn verschillende merken die hetzelfde product aanbieden, namelijk koffie. Deze merken hebben ieder ook een eigen reclamecampagne. Wie kent George Clooney nou niet van de Nespresso reclames? Wat voor invloed hebben deze reclames op de consument? Creëren deze behoeften bij de consument? Welke rol speelt de overheid? Naar aanleiding van deze vragen luidt de stelling als volgt: 'Needs' van consumenten worden gecreëerd. Ik zal deze stelling benaderen vanuit het oogpunt van de overheid. Naar mijn mening worden de ‘needs’ van de consument niet gecreëerd.

Allereerst zal ik mijn mening aan de hand van wat theorie toelichten. ‘Needs’ zijn de basisbehoeften van de mens, zoals eten en drinken (Kotler & Keller, 2012). De basisbehoefte naar drinken bestond al. Door de vele reclamecampagnes is het echter de vraag of de consument nog wel weet hoe zij haar ‘want’ naar koffie kan bevredigen. ‘Wants’ zijn basisbehoeften vertaald naar daadwerkelijke producten (Kotler & Keller, 2012). De overheid speelt naar mijn mening geen grote rol in dit verhaal. De economie draait namelijk om vraag en aanbod, consument en producent. Wanneer er teveel reclames zijn, treedt er ‘consumer resistance’ op. De consument gaat zich verzetten tegen reclames, omdat er simpelweg teveel zijn (Kotler & Keller, 2012). De producent zal hierdoor zijn marketing strategie aanpassen om de consument weer het inzicht te geven hoe zij haar ‘wants’ kan vervullen (Rumbo, 2002). De consument stelt prioriteiten aan haar behoeften. Dit wordt beschreven door de theorie van Maslow. Zijn theorie rangschikt behoeften aan de hand van een piramidevorm. Men bereikt een hoger niveau in zijn piramide wanneer de behoeften van lagere niveaus zi...

... middle of paper ...

...hnica: http://arstechnica.com/apple/2008/01/the-truth-about-the-iphonessales-
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). A Framework For Marketing Management. Essex: Pearson Education Limited.
Maslow, A. H. (1943, november). A theory of human motivation. Journal of Marketing Research (JMR) , 370-396.
Peters, J. (2007, 29 juni). Long-Awaited iPhone Goes on Sale. Retrieved March 10, 2014, from New York Times: http://www.nytimes.com/2007/06/29/technology/29cnd-phone.html?_r=0
Rezabakhsh, B., Bornemann, D., Hansen, U., & Schrader, U. (2006). Consumer Power: A Comparison of the Old Economy and the Internet Economy. Journal of Consumer Policy , 3-36 .
Rumbo, J. D. (2002). Consumer resistance in a world of advertising clutter: The case of Adbusters. Psychology & Marketing , pp. 127–148.
Yuan, L., & Tam, P.-W. (2007). Apple Storms Cellphone Field. The Wall Street Journal , p. 1.