Caso Nike Marketing Ii

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1.- Scott Bedbury, ex gerente de marca de Nike, cree que el psicólogo humanista del siglo veinte Abraham Maslow ofrece el modelo más relevante para los consumidores más matizados de hoy. El dice que el comportamiento y el emplazamiento de marca de hoy deben reflejar un entendimiento de los asuntos psicológicos más profundos que Maslow puso en el vértice de su pirámide de necesidades. Relacione el modelo de Maslow con la marca Nike y su estrategia de comunicación.

La teoría de la pirámide de Maslow explica distintas etapas y jerarquías de necesidades que posee una persona, las cuales representan distintos niveles, desde el suelo de la pirámide, donde se encuentran las necesidades más básicas, hasta la punta de la pirámide, la cual representa la autorrealización y necesidades mas puntuales y complejas del humano.

Haciendo un paralelo entre NIKE y esta teoría piramidal, podemos darnos cuenta claramente que la estrategia de comunicación de NIKE apunta a las necesidades mas altas, sobre todo de Reconocimiento y de Autorrealización. Si partimos de lo básico, el slogan, “Just do it” nos dice claramente, solo hazlo, una frase completamente apuntada a la autorrealización, tu puedes correr, párate y corre, como nos decía el caso, son frases que motivan al consumidor, tocándole el “nervio” de las necesidades de autorrealización y de reconocimiento a la persona, logrando un vinculo de entendimiento hacia el consumidor, diciéndoles que nosotros te ayudamos a que tu te superes, te realices, seas reconocido, exitoso. Ese es uno de los puntos de la estrategia de NIKE que pueden verse explicados con la teoría de Maslow, pero eso es solo el slogan.
NIKE, usa rostros de deportistas exitosos como publicidad, les proporciona implementos deportivos y cada logro de ellos, es un logro de NIKE. Mientras mas gente los vea y se identifique con estos deportistas de elite en distintas disciplinas, mas se incentiva al consumidor común y corriente a verse reflejado en aquel deportista, como un tema aspiracional, como un tema de reconocimiento y autorrealización, otra ves tocamos con ambos niveles de jerarquía de las necesidades de las personas, la estrategia de NIKE esta muy bien ejecutada, llevando a que la carrera del deportista sea junto a NIKE y como NIKE lo ayuda, le entrega respaldo, yo también con NIKE tendré el respaldo de calidad, buenos implementos y facilidades para desarrollar mi deporte y mis metas deportivas, sea correr solamente o participar en las maratones que también forman otra parte esencial de la estrategia de comunicación.

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"Caso Nike Marketing Ii." 26 Jun 2019

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Nike 's Marketing Plan For Nike Essay

- Nike is multinational company that is occupied in the design, development, and manufacturing of worldwide and sales of footwear, apparel, accessories and service. Nike was originally founded as Blue Ribbon Sports in May 30, 1971 The name was converted over to Nike by Bill Bowerman and Phil Knight. This is a brand that has been around for a very long time. As years progress, Nike have expanded their business in other countries. Nike has 858 retail store locations worldwide. With most of those locations being in other countries, Nike had to develop a way to advertise to different countries in other languages....   [tags: Advertising, Marketing, Nike, Inc.]

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- Introduction Customer behavior can be defined as the process used by organizations, individuals and groups, to select, buy or use particular products or services to satisfy their needs and the impact it has on the society (Wikipedia, consumer behavior). Every product in the market is given a different value by an individual user based on the need it satisfies and also the level of the want. For example a person may put choosing a car as just for a means of transport from point A to point B but for another individual a car is not only used as a mode of transport but also as a means of his lifestyle....   [tags: Athletic shoe, Marketing, Nike, Inc.]

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- In this Case Study Analyses, an objective SWOT Analyses will be done to help identify potential strengths, weaknesses, opportunities, and threats within the Nike Corporation. It will look at the role of promotions as a consumer product company, offer possible promotional objectives, and consider other promotional methods the Nike Corporation may wish to implement in its quest to remain the market leader. History, Development, and Growth From their marketing strategies to their selling philosophies, Nike has developed one of the most recognizable and demanded name and logo tandems ever created....   [tags: Marketing Case Study Analysis Nike]

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Entrando en el tema Maratón, esta claro que es la imagen de los deportistas de elite pero traídas de forma terrenal, te dan la posibilidad de demostrar tu capacidad, de superar tu marca del año pasado, de superar a otro competidores, gracias a NIKE tu te puedes superar, atrévete a correr 5 kilómetros, 10, 20, lo que de tu capacidad pero atrévete, eso nos incitan, nos motivan, nos mueven a la necesidad de superarnos , a la motivación natural del hombre (consumidor) a ser más a aspirar a auto realizarse.

2.- ¿Debe cambiar Nike su publicidad basada en las celebridades? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike a tomar la decisión. ¿Qué clase de investigación habría que realizar? (Argumente)

Debemos realizar una investigación de mercado para ver efectivamente que tanto se ve reflejado el consumidor en estas celebridades, a veces un deportista exitoso, puede ser algo que yo nunca llegare a lograr, como correr 40 kilómetros o saltar 2 metros, entonces al ser algo que no me identifica, no me llega la comunicación de NIKE, no siento que me comunique algo que me interese y este es el punto critico para ver si hay que cambiar la estrategia de publicidad o no.
La investigación a realizar debería ser de encuesta y observación, preguntar cual es el ídolo a niños que juegan fútbol en las plazas, o basketball en las canchas del barrio, ver en que estratos socioeconómicos estamos llegando de mayor forma, una ves leí que NIKE era muy consumido en estratos socioeconómicos bajos por un tema aspiracional y en la investigación se podría cuantificar esto y demostrar con datos, a que se aspira y a quien se admira. Cuantificar si haber sacado una campaña con un deportista Chileno produjo el mismo o un efecto mayor que con un deportista internacional, ver que deportes NIKE está siendo consumido y en esos deportes ver quienes son los idolos, por qué son considerados así y si afecta el tema aspiracional verlos a ellos con mi misma polera o mis zapatillas. Con todos estos datos recolectados, puede hacerse una opinión bastante formada y fundamentada acerca de si es necesario o efectivo cambiar nuestra estrategia de celebridades en publicidad.
Como opinión personal, respondiendo la pregunta, creo que NIKE ya cambió su estrategia de comunicación, poniendo en sus gigantografías a deportistas Chilenos, sobre todo futbolistas catalogados como ídolos, aparece Suazo, Valdivia, llevan a futbolistas a firmar autógrafos a las tiendas, usan los mismos zapatos que se pueden conseguir en la tienda NIKE, no como antes, cuando salían solo futbolistas internacionales los cuales usaban poleras y zapatillas que no existían en el mercado chileno. Otro punto que ya toqué en la primera pregunta era el hecho de hacer maratones, eso le da algo palpable al consumidor para entender y sentir la filosofía de NIKE del Just do it, yo creo que muy poca gente se imaginaba corriendo maratones, pero gracias a NIKE las maratones ya son cosas normales dentro de gente que hace deporte de repente y no se dedica a eso, esto le da un toque mas de cercanía no tan alejado de lo que el consumidor piensa o siente, lo que motiva mucho mas al consumidor a realizarse, esforzarse y practicar su deporte favorito para llegar mas allá sea compitiendo con otras personas o para superar sus propias marcas.
Creo por estos motivos explicados, que NIKE no debería cambiar la publicidad de celebridades, pero si el enfoque de estas, retratando gente mas cercana, gente con la cual el consumidor pueda representarse aun más, no con un ingles, rubio y alto, una persona Chilena con el mismo idioma, misma ropa y que juega en las mismas canchas donde yo también alguna ves pude jugar o que puedo ir a ver.

3.- Nike le solicita que segmente el mercado en Chile para lanzar una estrategia de comunicación posteriormente. Basado en su segmentación señale qué medios de comunicación utilizaría y por qué.
Basándome en una estadística que fue dada en clases tanto de Marketing I como II, segmentaré el mercado chileno y desarrollaré el mercado meta en los estratos socioeconómicos bajos, mi mercado meta será el mercado de los deportistas de barrio, futbolistas y basketbolistas, los cuales usan las canchas proveídas por la municipalidad o el club deportivo del barrio para desarrollar su deporte favorito a un nivel competitivo aun que sea solo de carácter ínter barrial. Este mercado lo podremos encontrar en diversas comunas de la región metropolitana pero con mayor cantidad en comunas de la periferia, las cuales con una correcta investigación de mercado podrán ser identificadas a plenitud y su susceptibilidad a la marca.
Para llegar a este mercado objetivo, usaré principalmente medios de vía pública, trabajando en el supuesto que no mucha gente posee auto, debe movilizarse en locomoción colectiva para llegar a sus respectivos lugares de trabajo, por lo que los paraderos y gigantografias en esquinas puede lograr un alcance bastante alto. Utilizaría la misma locomoción colectiva también para publicitar además de identificar los principales clubes o canchas donde mi mercado objetivo se desenvuelve y llevaría un TEAM NIKE, con futbolistas del torneo nacional, los cuales darán una clínica de fútbol, con consejos y participación de los asistentes para tirar tiros libres o penales, creando un vinculo mayor entre la celebridad y el consumidor usando a NIKE como intermediario, haría promociones para regalar productos utilizando al mismo futbolista como medio para publicitar.
Utilizar a la celebridad como medio podría llegar a ser sumamente efectivo, si utilizo a la correcta persona en el barrio correcto, como conocimiento público hay barrios y sectores de un equipo en particular, de colo-colo, de la universidad de chile, etc. Por lo que hay que indagar muy bien y particularmente en detalles como estos para que nuestra estrategia de medios sea efectiva.
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